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而就在反王们准备继续“痛打落水狗”,媒体们继续要求采访王维准备扇风点火的时候,一个访谈片段悄然流传开来——
“别人笑他太嘴硬,他笑别人看不透!”
别误会,这不是王维的采访,甚至都不是关于这次舆论热潮的专门采访,而只是一位经济学家在采访过程中的闲谈。
只是,这位经济学家大老了一点,一句话来概括就是——他参与过国家经济政策的构建。
也正因为如此,该访谈片段成为了新的热议焦点:
访谈一开始其实没有谈及任何关于王维的话题,直到——
“据我所知,您的孩子有小神童之称,能请教一下您对儿女的教育理念吗?”
“小神童谈不上,对于儿女的教育,我始终贯彻寓教于乐的理念,例如前两周,我带小女儿看了一部动画片《龙猫》,她收获颇丰。”
“哦,这部动画我恰巧也看过,能请问一下您女儿都有那些收获吗?”
“她收获了一屋子的龙猫公仔!”
“哈哈哈,这真的是,太巧了!我跟您女儿的收获是一模一样的。”
“哈哈哈……应该说,这不单纯是巧合,因为这部动画很有趣,值得研究一下。”
“您是说……”
“当然哈,我不是电影人,电影本身还是听专业人士分析吧,我想说的是这部电影的商业开发。”
“商业开发又有两个很有趣的点值得关注:一是它的商业价值并不在于票房,或者说,远不止于票房;二是片方有没有意识到这一点并将其利用起来。”
“第一点很容易发现,这部动画的票房成绩比较一般,在看电影时就猜得到了,因为上座率也很一般;但看完电影后,我女儿花在衍生品上的钱,是电影票的十倍都不止。”
“是的,我也一样。”
“对吧,而这里面衍生品为什么受欢迎,又涉及到龙猫的形象设计,电影的感情寄托等等,在这方面我毕竟不是专业的,就不多说了。”
“重点是第二点,片方,好像是敦煌是吧,嗯,敦煌有没有意识到这一点并提前利用起来呢?”
“我好奇之下回去查了一下,结果让我惊讶——敦煌不但意识到了这一点,他们还将其利用得淋漓尽致。”
“哦,能详说一下您的发现吗?”
“当然没问题。我们大家都知道的,很多电影在正式上映前就做了衍生品授权和设计开发,但一般来说,发行方更愿意把宣传费用砸在票房上,而不是衍生品上,因为多争取一两亿票房,比争取不知道收益多少甚至可能没有收益的衍生品要实在得多;而拿到授权的商家也不敢量产太多产品,保持着一个观望的态度。”
“而从我搜集的资料来看,《龙猫》不一样。首先他的衍生品品类很多,又比电影票还好卖,但从没断过货,说明敦煌备货量是远超一般市场评估的;其次,大家看到的是敦煌主动缩短了放映期,但可能没注意到电影同时上了多家电视台,而且身边龙猫的衍生品已经到处都是了……”
“这证明了我的看法——王维说他不担心票房,那是真的,因为他的重点从来就不是票房!”
……
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