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第9部分（第2页）

不得不提的就是品牌战略的节节胜利了。

我写的《世界时装史》出版之际，里面提到的时装品牌、时装设计大师还仅仅是纸面上的东西，好多人从来没有听过、见过，更毋论穿用他们的设计。

而今天，则都一一成了现实的消费对象。

我认识的一个房地产公司老总，和夫人从上海去东南亚什么地方度假，托运了很惊人的十几个箱子。

再看看，里面都是LV的，并且绝对是正品，这和我在20世纪80年代在东京、在汉城、在台北、在香港机场上看

到的富人出行完全一样。

在这方面，中国大陆的进步确实飞快。

《时尚》杂志经历了我上面提到的整个过程。

所以说，如果要了解中国时尚的发展，要印证我的说法，可以从第一期的《时尚》杂志看起，顺着看，在你面前打开的就是一部中国15年的时尚发展史了。

120FASHIONMEDIAAND时尚媒体和时尚产业

时尚圈中，核心的是时尚媒体，而不是时尚生产商。

为什么在众多的产品之中，单挑这个品牌说时尚，这是宣传的力量。

如果说早期的时尚业还在一定程度上依靠我们说的“口碑”的力量，那么现在如果靠“口碑”来做时尚，肯定是没戏唱的。

因此，谈时尚，非得谈媒体。

时尚业和时尚媒体是一对相互依存的孪生姊妹，时尚产品公司需要时尚媒体的造势和宣传，而时尚媒体则需要时尚企业的广告和赞助，有点好像西方的赞助人和政治家一样。

我自己订了好几份美国的时尚类杂志，倒不是我自己多么喜好时尚，我大概已经过了这个可能喜欢的年龄了，主要是工作关系，不得不了解它们，特别看每期的专辑，还有大牌时尚评论家的专栏文摘。

刚刚到的《Vogue》，厚厚一大本，里面还夹带了好多广告册页，要在里面找文章看，还不容易。

模特漂亮、摄影精致、风格独特的照片铺天盖地，其实都是广告页。

文字夹在庞大的广告之中，要找出来看，并且往往不连贯编排，看一段，就跳到后面几页中缝去了，看完一篇文章，很吃力。

而这些时尚刊物的广告页基本就是一个国际时尚业顶级品牌的巡礼。

我看了一下，刊登整页广告的有名牌手表卡地亚（Cartier），加拿大的伯兹（Birds），瑞士的百年龄（Breitling），雷蒙威尔（RaymondWeil），时装和时尚用品阿玛尼（GiorgioArmani），宝姿国际（Ports），克罗艾（Chloe），路易威登（LouisVuitton），鳄鱼（Lacoste），迪赛（Diesel），古奇（Gucci），普拉达（Prada），宝缇嘉（BottegaVeneta），爱马仕（Hermes），科尔哈尔（ColeHaar），芬迪（Fendi），布里奥尼（Brioni），尼曼马库斯（NeimanMarcus），托兹（Tod’s），华伦丁诺（Valentino），艾利塔哈里（ElieTahari），卡瓦利（Cavalli）；布里佐（Brizo），朗文（Lanvin），拉克拉西亚（LaCrasia），纪梵希（Givenchy），伊夫圣罗兰（YvensSaintLaurent），范思哲（Versace），迪奥（Dior）；多思加巴纳（Dolce·Gabbana），斯提拉·麦卡尼（StellaMcCartney），香奈尔（Channel），哈里资源（HalleyResources），克里斯提安·鲁伯丁（ChristianLouboutin），多纳卡兰（DonnaKaran），波士（Boss）等等；首饰品牌布加利（Bulgari），克怀特（Kwiat），迪·莫多罗（DiModolo），杰尼亚（ErmenegildoZegna），罗伯托·科因斯（RobertoCoin），蒂芙尼（Tiffany），莱伯（Leiber），瑞士水晶公司施华洛世奇（Swarovski），名牌眼镜“手工镜片”（LensCrafters）等。。　最好的txt下载网

时尚时代　第一部分（15）

如果拿本时尚杂志，通篇广告是司空见惯的，没有媒体，就难以形成这个庞大的产业。

因此，时尚品企业和媒体的关系总是非常非常密切的。

时尚的主要推手之一就是媒体，报纸、杂志、各种类型的传播媒介、广告都是促进时尚发展的重要手段。

时尚媒体最主要的是时尚杂志、报纸的时尚版、电视、时尚网页和时尚博客几种类型。

媒体对时尚的促进，有几个方面：一个是通过报纸、杂志的社论、评论家专栏，评论家的文章通过时尚杂志左右人们对时尚的兴趣走向，可以说是“举笔轻重”。

做一个主流时尚杂志的专栏作家，或者评论家，要知道这支笔有时候有多大的分量，这分量就是媒体造成的。

时尚杂志通过大量的介绍、漂亮的图片、杰出的摄影、性感的模特来吸引读者——消费者阅读，而评论家、专栏作家在阅读过程中给他们一个主观的导向。

在西方国家，时尚杂志的专栏作家，包括时装、美食、家政、健康、汽车等方面的写手，在社会上享有很高的地位。

美国的时尚媒体分几大类：报纸的时尚专栏、时尚杂志是最重要、影响力最大的；其次是电视中介绍时尚的专门节目，还有纯粹的时尚频道；最近冒出来、影响力越来越大的是时尚网络，一方面是快捷，第二是网站多，可以搜索着看，加上现在的年轻人不太喜欢读文字。

读图时代，网络时尚有视频、有照片，完全是看图识字的方式，吸引了好多的读者。

前三类的媒体——报纸、杂志、电视，都算作“经典时尚媒体”，或者叫做“传统时尚媒体”。

在美国，现在基本被网络时尚媒体威胁，观众、读者急剧下降，我看不到他们有什么办法来对应。

好像《纽约时报》，就干脆自己在网页上开辟了时尚专栏，我每天晚上写完文章之后，就上去浏览一次，应该知道的事情基本在那里了。

再看时尚杂志，好些已经有滞后的感觉。

这种情况，和我二十年前在纽约、费城的时候截然不同了。

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