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第8部分（第2页）

虽然杂志本身是传媒，但是它们的功能却远远超过这个界限。

以我对世界设计界的观察和了解，还真没有见过有哪一个时尚杂志集团能够对一个国家的时尚业起到那么大的作用，能够产生一种近乎是全民化的冲击力的。

因此，研究和回顾《时尚》杂志，其实就是在回顾和研究中国的时尚产业发展的过程。

时尚时代　第一部分（11）

中国时尚的萌芽期，大约是在20世纪90年代初。

以前的十年，更多集中在文史哲的方面，两个运动并行。

一个是官方的“思想解放”，这是因为“文化大革命”的极端破坏性而刺激产生的，从思想上打破禁锢，政治色彩自然很浓厚；第二个是“启蒙运动”，是把西方的文化思想，特别是文史哲三方面的新思想引入国内，在青年中产生了很大的震动，这个浪潮，没有太多官方色彩，基本上是民间一批精英人物带动的。

所有这一切，到1989年、1990年戛然中止，很沉寂，而突出物质文化的时尚就在这个沉寂的背景下起步了。

从思想前卫，转变为时尚追求，逻辑上是顺的。

当然，思想界对于时尚会有比较消极的看法，觉得国家大事不去思考，倒一头扎进了时装、化妆品、家居生活的物质堆里，玩物丧志，多少是一种逃避。

但实际上，这个转变是必然的。

因为一方面是物质文化从20世纪90年代日益丰裕，人们渴望了解时尚的生活方式；另一方面是人们的收入水平日益提高，开始形成具有消费时尚能力的职业阶层，中产阶级也逐步开始出现和形成。

何况20世纪80年代的“启蒙运动”是一个思想运动，是少数的文化精英的事情，而90年代开始的时尚浪潮，则是大部分城市年轻的职业阶层的事情，有更加广泛的社会基础，要知112

道怎么穿、穿什么、用什么、怎么用，要知道什么品牌是世界上最流行的品牌，要知道谁设计了这些时尚的产品，要知道西方的生活方式，需要收入能力支持，也需要媒体的介绍，更加需要评论界的引导，还需要一批敢于“吃螃蟹”的潮流引导者，也就是英语中称为“trendsetter”（潮流引导者）的消费群体。

这些要素，20世纪90年代初期开始在国内形成了，《时尚》杂志也正是因应了这个社会需求才应运而生的。

国内时尚业的产生，应该是1992年、1993年前后开始的。

从20世纪80年代那种戴“蛤蟆镜”的混乱萌芽期，一下子进入到通过媒体介绍而跟随西方时尚潮流的开始阶段，仅仅用了很短的时间。

当时我们模仿、学习的时尚，是欧美在20世纪80年代兴起的休闲热潮的时尚。

人们谈“时尚”不多，倒是大谈“休闲”很多，这其实是转型期间用“休闲”这个比较不那么敏感的术语来涵括“时尚”这个大概念的一种小伎俩。

休闲概念被当时国内的报纸杂志大张旗鼓地宣传，西方的生活便装（叫做casualware）被商家包装成“休闲装”热卖，“休闲”一词变成全民时髦用语。

各种染色和印花的牛仔装、文化衫充斥街头。

这个浪潮颠覆了多少年来的好多正规的服装概念；比如牛仔裤成了流行，而不再是军干服装了；比如穿衣服颠倒层次，所谓的内长外短搭配成了一种时髦的穿法。

官方对此没有什么说法，一般认为这是人们生活提高的体现，而保守的家长都开始反对，“内衣怎么可以这样穿到外面来？”这类谴责的话恐怕不少家长都对孩子说了，但是青年人压抑了好久的这种生活方式上的活力一下爆发出来了，不是社会力量可以压抑的。

外国、港台在国内兴建的合资、外资企业在20世纪90年代如雨后春笋，在各地纷纷出现。

特别是在几个中心大城市，比如广州、深圳、上海、北京这些地方，这类企业很多。

除了利用廉价劳动力盈利的加工业之外，也有不少管理、市场、高科技、设计、广告类型的大企业在中国的

114热土上落户了。

这些企业都雇用有高等教育背景的国内雇员，这些刚从高等院校走出来的年轻职业人，在这些企业中受到了来自西方发达国家的各种职业培训，也被要求接受和遵循西方企业文化的要求，其中很重要的一条就是上班要穿正装，言谈举止要礼貌。

中国时装业其实在20世纪80年代已经开始了，但是除了出口产品加工之外，这个产业在国内是“找不着北”的，仅仅是成衣生产业而已。

但到了这个时候，中国时装业主动出击了，推出了“职业女装”概念。

这个概念到后来发展为“白领”概念。

大家都看到市场的比例随着经济发展越来越大，因此一些外国知名品牌也开始设法进入国内，在国内开店，也开始探索通过广告和活动来宣传品牌了。

时尚时代　第一部分（12）

1995年可以说是又一道分水岭。

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